📊Потребительские вкусы россиян отражают их политические предпочтения, —
Morning Consult
Россияне недоброжелательно относятся к западным брендам: это касается не только компаний, которые ушли с российского рынка, но и тех, кто там остался, пишет Morning Consult.
Чистый рейтинг благосклонности* 10-ти отслеживаемых западных брендов, которые ушли с российского рынка, упал в России в среднем на 12 п.п в период с 1 февраля по 30 апреля, что совпало с началом «спецоперации» 24 февраля. Аналитическая компания обратила внимание на то, что и рейтинги десяти компаний, которые остались, получили существенное снижение «благосклонности» россиян (в среднем на 5 п.п.).
«Падение благосклонности может быть результатом антизападных предубеждений, а не реакцией на политику компаний в отношении Украины. В отличие от западных брендов, отношение россиян к трем китайским компаниям, продолжающим вести бизнес в России, осталось стабильным», — пишет Morning Consult.
*Чистый рейтинг благосклонности — доля благоприятно настроенных потребителей минус доля тех, кто настроен неблагоприятно.
Стук от Вечерний Телеграмъ
In Today’s Russia, Geopolitics and Consumer Preferences Align — Morning Consult
Western companies shouldn’t expect a warm reception on their return to Russian markets post-crisis
